ICA-projektet “Vi kan mer” och uppkomsten av ICA-Jerry
Projektet “Vi kan mer” startades av ICA år 2009 med syftet att öka inkludering och mångfald på arbetsmarknaden, särskilt för personer med funktionsvariationer. Initiativet grundades i ICA:s övertygelse om att alla, oavsett förutsättningar, har rätt till meningsfull sysselsättning och möjlighet att bidra på arbetsplatsen. Genom projektet har ICA arbetat för att skapa fler arbetsmöjligheter, minska fördomar och visa att olikheter är en tillgång.
En av de mest kända delarna av projektet är introduktionen av den fiktiva karaktären ICA-Jerry i företagets populära reklamfilmer. Jerry, spelad av Mats Melin från Glada Hudik-teatern, gjorde sin första reklamfilmsdebut 2009 och blev snabbt en folkkär figur. Mats Melin, som har Downs syndrom, framställdes som en ny medarbetare på ICA, och reklamfilmerna tog upp ämnen som mångfald och inkludering på ett humoristiskt men respektfullt sätt.
Genom att låta Jerry synas i reklamfilmerna ville ICA inte bara underhålla utan också sända ett starkt budskap om att alla kan mer – och att det är arbetsgivarnas ansvar att skapa möjligheter.
Projektet “Vi kan mer” har fortsatt att inspirera andra företag att arbeta med mångfald och inkludering, och ICA:s arbete med mångfald ses som ett föredöme för hur man kan skapa en mer inkluderande arbetsmarknad.
ICA-Jerry blev snabbt en symbol för att våga utmana normer och förändra attityder kring anställningar av personer med funktionsvariationer. Genom att låta Jerry synas i reklamfilmerna ville ICA inte bara underhålla utan också sända ett starkt budskap om att alla kan mer – och att det är arbetsgivarnas ansvar att skapa möjligheter.
Projektet “Vi kan mer” har fortsatt att inspirera andra företag att arbeta med mångfald och inkludering, och ICA:s arbete med mångfald ses som ett föredöme för hur man kan skapa en mer inkluderande arbetsmarknad.